Iedereen met een website wil graag dat zijn of haar pagina’s veel gelezen worden. Knoppen waarmee bezoekers pagina’s kunnen delen op social media zijn daarom erg belangrijk. Je vindt ze op bijna iedere website terug. Helaas zijn de standaard Like en Share knoppen slecht voor de privacy van bezoekers. In dit artikel vertel ik waarom we belang hebben bij privacyvriendelijke deelknoppen.

Ieder social media platform heeft zijn eigen deelknop. Ook zijn er diensten als AddThis die webmasters de mogelijkheid bieden om deelknoppen van meerdere platforms in één keer op een website te plaatsen. In dit artikel focus ik op Facebook, omdat veel bekend is over hoe dit bedrijf deelknoppen gebruikt om mensen te volgen. Alle traditionele deelknoppen werken op dezelfde manier. De argumenten gaan dus ook op voor knoppen van andere platforms.

Deelknoppen nadelig voor bezoekers

Deelknoppen zijn een win-win voor sociale media en websites. Websites zijn blij omdat gedeelde artikelen resulteren in extra bezoekers. Social media leven van gedeelde artikelen. Zonder links naar artikelen en filmpjes zouden Facebook, Twitter en LinkedIn namelijk doodsaai zijn. Toch is er ook een huilende derde: de gebruiker. Deelknoppen verhogen namelijk de tijd die nodig is om een webpagina te laden. Maar belangrijker is dat traditionele deelknoppen websitebezoekers onnodig volgen.

Facebook leert ook interesses zonder likes

Regelmatig hoor ik zeggen: “Facebook weet weinig van mij, want ik deel nooit iets”. Helaas is dit grote onzin. Facebook kent je interesses, ook wanneer je geen berichten plaatst of nooit op ‘Vind ik leuk’ klikt.

Hoe komt dit? De Facebook-deelknop wordt gedownload van een Facebook server. Facebook houdt bij welke computer dit verzoek doet. Aangezien er ook een script en cookie worden gedownload, kan Facebook tevens het Facebook-account van de bezoeker zien en nagaan welke pagina open staat. Sterker nog, als Facebook dat wil kan ze met het script iedere muisbeweging op websites volgen . Doordat webmasters gretig deelknoppen op hun websites plaatsen kent Facebook bijna je volledige browsergeschiedenis.

Facebook verzamelt schaduwprofielen

Facebook weet dus welke websites we bezoeken dankzij hun deelknop. Uitloggen of je account verwijderen is helaas geen oplossing. Het bedrijf houdt namelijk ook schaduwprofielen bij van mensen die niet zijn ingelogd of helemaal geen account hebben . Dit is juridisch dichtgetimmerd: de privacyvoorwaarden geven Facebook toestemming om bezoekers van een website met daarop een Facebook-service (lees: deelknop) te volgen. Ongeacht of deze bezoeker wel of niet een Facebook-account heeft:

We collect information when you visit or use third-party websites and apps that use our services. This includes information about the websites and apps you visit, your use of our services on those websites and apps, as well as information the developer or publisher of the app or website provides to you or us.

Bezoeker verdient privacyvriendelijke deelknop

Dat deelknopen zoals die van Facebook slechts zijn voor de privacy is ook de Europese Unie opgevallen. Een paar jaar geleden werd de cookiewet van kracht. Deze wet pakte slecht uit omdat veel websites een onhandige cookiemuur plaatsten.

Gebruikers kunnen zich slecht beschermen tegen datahongerige deelknoppen. Eerder schreef ik over Lightbeam, een tool waarmee je kunt zien door welke bedrijven je wordt gevolgd. Ook is het mogelijk om deelknoppen te blokkeren. Het nadeel is dat je hierdoor functionaliteit inlevert: pagina’s kunnen niet langer gedeeld worden. Het zou daarom beter zijn als ontwikkelaars hun verantwoordelijkheid nemen door over te stappen op privacyvriendelijke deelknoppen.

In mijn volgende artikel lees je alles over de overstap naar een privacyvriendelijke deelknop. Om alvast een tip van de sluier op te lichten: het alternatief is net zo makkelijk en effectief als de traditionele deelknoppen die social media platformen zelf aanbieden.